12月26日，兩場全省性的促消費活動在川啟動：2024川貨電商節火爆開場，爆款川貨限時折扣，豪撒10萬“紅包雨”、10億消費券；“天府精品”迎春消費月盛裝亮相，既有超10億元惠民大禮包大放送，更有時尚、智能、健康、綠色、數字等五大消費領域新產品、新場景迭代升級，首發首展帶來“拆包驚喜”。

中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”擺在明年九項重點任務之首，省委經濟工作會議同樣將提振有效需求擺在了穩住經濟大盤的重要位置。歲末年初，各種消費活動登場，年年辦的活動在今年的商品里、場景中折射出許多“不一般”，也從不同側面映照出2025年的消費新趨勢。

消費新理念創造新消費場景

最近，AI眼鏡火爆“出圈”。作為最新上市的熱門電子消費類商品之一，AI眼鏡集合了拍照、翻譯、錄音等多種功能。某電商平臺舉行的年貨節上，多款售價在600—900元的AI眼鏡產品，短短幾天時間就被一搶而空，缺貨登記人數屢創新高。

更多功能、更多體驗，像AI眼鏡這樣智能化、時尚化的新產品正成為消費者競相搶購的熱門爆款。

情緒消費正成為年輕人津津樂道的消費新方式。從“買一個讓自己開心的商品”到“買一個商品讓自己開心”，年輕一代消費者想要的不只是商品，更是在情感上獲得滿足與共鳴。

“好運噴霧”出現在年輕職場人的辦公桌上。“年底的工作節奏越來越快，壓力也很大，買一瓶‘好運噴霧’隨時噴一噴，感覺心情會好很多，可能是自我心理暗示吧。”成都一家公司職員舒雅心告訴記者，不僅是“好運噴霧”，包括像插花、解壓玩具等，在00后群體中非常流行。

在某社交平臺上，樹洞傾聽已成為時下流行的服務消費方式。年輕消費者熱衷為情緒價值買單的消費新理念，不斷創造出新的消費場景，同時催生出一系列以療愈、手工DIY等為代表的線下新業態。

美團數據顯示，2023年以來，“療愈”一詞搜索量增長256%。同時，療愈類服務供給快速上升，多個服務新供給持續上線。2024年10月以來，美團平臺上中式推拿按摩店門店數量同比增長77%。

消費升級，煥新“跑步前進”

位于成都建設路商圈的成都龍湖三千集，對傳統商場業態進行“爆改”。其引進亞洲最大、占地面積達4200平方米的寵物零售超級大店帕帕拉茲，業務涵蓋寵物產品售賣、寵物洗護服務、寵物診所、寵物酒店、寵物游泳池和馴狗學校等，吸引大量寵物愛好者前往打卡消費。

“既有游逛體驗，又自帶圈層流量，同時具有可觀的客單價，開業以來人氣旺盛。”該寵物店一位工作人員介紹。第三方平臺數據顯示，該店客單價保持在123元/人，高居同類消費業態門店人氣榜單首位。

在仲量聯行戰略顧問部成都負責人張雨放看來，除了傳統消費的升級煥新，消費還有一個趨勢是，科技加持和線上消費的雙重影響，進一步深刻改變年輕消費群體的習慣，大數據篩選、智能定制、雙線生活等，無疑將加快催生具備成長空間的細分消費賽道。“比如，IP消費驅動的二次元業態，高品質賽事演出拉動的夜間消費等。”

和農業沒什么關系的“谷子經濟”最近正在破圈，“吃谷地”成為熱門的新消費打卡地。

所謂“谷子”，指的是動漫、游戲等IP版權作品的衍生周邊，如徽章、立牌、海報、掛件等。這些精致的“谷子”，正成為年輕人追捧的熱門消費商品。

在成都天府紅購物中心，一家專門售賣“谷子”的店鋪每天都有大量年輕人前來選購。從徽章到立牌，從海報到掛件，有些價格著實不菲。例如，一款限量版的《名偵探柯南》灰原哀“吧唧”（徽章），在網上被炒到2.7萬元的高價。即便如此，仍有不少年輕人愿意為此買單。

此外，新的消費潛能也值得期待。前不久舉行的中央經濟工作會議提出“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。剛落幕不久的省委經濟工作會議指出，要“鞏固傳統消費，挖掘新興消費，培育壯大首發經濟、冰雪經濟、夜間經濟、銀發經濟，釋放更多消費潛能”。

從當下看未來，2025年的消費究竟將走出怎樣的態勢，令人拭目以待。

□四川日報全媒體記者 陳碧紅

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