今年6月19日，廣元市蒼溪縣紅心獼猴桃榮獲中華品牌商標博覽會金獎。在這之前，蒼溪獼猴桃已被評為國家地理標志保護產品，全國首批100家中歐互認互保地理標志產品。因為有了獼猴桃，因為大打地理標志牌，因為堅持知識產權賦能區域品牌經濟，因為堅持培育發展商標品牌服務地方經濟，使這個國家首批扶貧開發工作重點縣擁有了眾多美譽：世界紅心獼猴桃原產地、中國紅心獼猴桃第一縣及原產保護地、首批中國特色農產品優勢區、全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、國家出口獼猴桃質量安全示范區、蒼溪獼猴桃省級地理標志產品保護示范區……巧妙聚合、運用地理標志品牌，不但提升了蒼溪獼猴桃的國際影響力，而且給蒼溪人民帶來了福祉。

聚合地標品牌成“搖錢樹”

1986年，蒼溪東溪鎮首先發現了紅心獼猴桃樹。至今，全鎮已有2000多戶百姓參與種植紅心獼猴桃1萬多畝，有近千畝紅心獼猴桃獲得國家有機認證，還有3000多畝正在進行有機轉換，僅種植紅心獼猴桃一項，全鎮人均純收入增加5000余元。“自從有了紅心獼猴桃，我們就種上了密密麻麻的‘搖錢樹’！”站在東溪鎮橋溪鄉的山上，望著眼前一望無際的獼猴桃，家住東溪鎮橋溪鄉云峰村七組的獼猴桃種植大戶陳宰國面露喜悅之情。

去年底，蒼溪紅心獼猴桃核心產業園區開工建設。園區涉及東溪、歧坪等7個鄉鎮29個村，總體規劃布局為“一區三中心”，規劃目標為3年規模達到5萬畝，5年產量達到5萬噸，實現園區綜合總產值20億元，再次彰顯了蒼溪發展壯大地理標志品牌產業的信心和決心。橋溪鄉黨委書記段小蘭信心滿滿地說：“我們抓住世界紅心獼猴桃發源地契機，通過科技創新、數字化管理、標準化建園等措施，在不同海拔種植了獼猴桃紅心果、黃心果、綠心果，為村民在家門口創造了就業、創造了機會，為鞏固拓展脫貧攻堅成果接續鄉村振興注入了強大動力。”

蒼溪縣市場監管局知識產權保護股干部王曉燕表示：以紅心獼猴桃為代表的地標品牌名副其實地成為富裕百姓的“聚寶盆”、拉動全縣經濟發展與振興鄉村的“搖錢樹”。蒼溪縣目前已經建成萬畝以上現代地標農業產業園23個、村級地標產業示范園576個、以獼猴桃為主的小庭院3.8萬個，發展獼猴桃產業39.5萬畝、雪梨16.5萬畝、川明參3.5萬畝、脆李3萬畝、魔芋0.8萬畝，地標產業綜合產值達69億元。僅紅心獼猴桃產業就對全縣經濟增長貢獻率達13%，是名副其實的富民強縣“黃金果”和代言蒼溪的“金名片”。

蒼溪縣市場監管局副局長、王興軍說：“蒼溪不光有獼猴桃這個地標‘金字招牌’，另外還有蒼溪雪梨、蒼溪川明參、蒼溪魔芋、蒼溪脆李和蒼溪鱉5件地理標志證明商標。其中，蒼溪獼猴桃、蒼溪雪梨、蒼溪川明參獲批原產地地理標志保護產品，蒼溪獼猴桃、蒼溪雪梨被認定為中國馳名商標，連續兩年榮登中國地理標志農產品品牌聲譽百強榜。”“蒼溪紅心獼猴桃”被列為“廣元七絕”之首，2020年被納入《中歐地理標志保護與合作協定》首批地理標志名單，2022年成功注冊廣元第一件馬德里國際商標。“蒼溪紅心獼猴桃”的地理標志保護與發展成為全省、全國精準扶貧和鄉村振興典型案例，因此蒼溪還迎來了“全國產業扶貧工作推進會”的落地召開。“蒼溪紅心獼猴桃”地理標志維權援助行動也獲得了“2022年四川知識產權維權援助典型案例”榮譽。

地標產業讓“奇異之果”走進“千家萬戶”

蒼溪發展地標品牌產業是嘗到了甜頭的。為了防止政策“打擺子”、部門不作為，促進干部群眾團結一心真抓實干，蒼溪制定了定期會商地標產業發展、產品保護、品牌宣傳、考核獎懲等機制。市場監管局、農業農村局、獼產局、鄉村振興局和各鄉鎮按照“一村一品、一戶一園”的發展思路，采取“大園區+小庭院”模式，堅持“地標產業+龍頭企業+專合組織+農戶”產業結構，合力推動地標產業發展。

在廣元果王的生產車間里，機器轟鳴，工人們繁忙而有序。蒼溪縣獼猴桃食品有限責任公司董事長梁興玉介紹，“廣闊的市場前景和政府的關懷給了我們極大的信心，我們投資研發獼猴桃果醬、果汁、果酒等精深加工產品達58種之多，這些產品都受到了市場的接受和消費者的親睞，經濟效益普遍年增長在20%以上。”與梁興玉有共同感受的，還有蒼溪圣豐等7家龍頭企業。這些根據市場化需求引進培育的龍頭企業，自身擁有科技、資金、人才、渠道等優勢，又借勢東西部協作機制以及農超、農企、農校合作主體等，有效實現了蒼溪紅心獼猴桃價值多元轉化。在政府與各方力量的共同努力下，蒼溪共建成地標品牌產業基地和市場配備產地初加工點372個、采后處理中心2個，還建成了全國最大的電商營銷中心和首個阿里巴巴“客服縣”以及“京東特產—蒼溪館”和分布在北京、上海等大中城市的超市、直銷店45個。政府推動與市場相結合而精心打造健全的銷售網絡使紅心獼猴桃市場暢銷無阻。而紅心獼猴桃的電商銷售率更是達到35%以上。

蒼溪還依托地標品牌產業積極推動農文旅商融合發展，不僅落成了全國首個紅心獼猴桃博覽園，還建成了農文旅融合景區11個、特色街區1條、特色小鎮3個、特色村落10個。黃貓埡鎮高臺村村村民李思孝說：“隨著紅心獼猴桃越種越多，銷路越來越好，政府越來越關心我們。我們的生活環境不斷改善，生活質量也有很大提高。如今，從縣城或者省城甚至更遠的地方來我們這個小山村里旅游、休閑、體驗的人越來越多。老百姓心里甭提有多高興了！”

品牌力量讓“一顆紅心”閃耀世界舞臺

蒼溪做大做強地標產業思路使蒼溪紅心獼猴桃的經濟價值大幅提升，同時也帶動了蒼溪雪梨、蒼溪川明參等品牌的發展。從市場反映來看，蒼溪紅心獼猴桃在2015年僅能賣4~8元/斤，而現在的市場價格普遍在15~20元/斤，一些有機果還高達40~60元/斤。蒼溪縣橋溪縣獼中園家庭農場業主涂漢文，一家4口栽種管理著有機獼猴桃近500畝，今年銷售總收入達150萬元。目前，蒼溪共有12萬農戶參與到地理標志品牌產業發展中來，他們每年每戶增收均在7000元以上。龍頭公司蒼溪圣豐公司更是帶動全縣45個村、7800戶農戶種植蒼溪紅心獼猴桃面積達7萬畝，種植農戶中有1628戶年人均增收超過了3000元。

蒼溪圣豐農業有限公司負責人戚光輝說：“以前，很多果農都需要購買獼猴桃商品花粉進行人工授粉，部分外地購進的花粉攜帶病毒，蒼溪縣的紅心獼猴桃產業不同程度遭受到獼猴桃潰瘍病的危害。為了從源頭上控制潰瘍病等病蟲害發生，2019年，我們投資1500萬元，在亭子湖基地建成占地450畝的紅心獼猴桃花粉生產基地，年產無病毒花粉800余公斤，建成近4000畝紅心獼猴桃園、數百噸儲藏能力的冷鏈設施、電商營銷網點等，能滿足從生產到儲藏到鮮果銷售所有要素需求，可以最大限度地降低各業主、種植農戶的生產和營銷成本。今年獼猴桃鮮果產量達3000余噸，產值超6000余萬元，帶動全鎮1000余戶近3000人從事獼猴桃產業，戶均增收近2萬元。”

地標品牌產業的發展，調整了蒼溪縣的農業產業結構，帶動了農民安居樂業，吸引了大量在外創業成功的企業家和農民工、優秀大學生返鄉創業就業。近3年來，蒼溪加入獼猴桃品牌產業發展的返鄉創業人數達6000多人，共創辦實體2000余個。

丁柏寒是是土生土長的蒼溪人，退伍后，先后在廣元市郵政局、國企和新疆工作，年入上百萬元，生活充實愜意。偶然機會推介家鄉農產品，他與獼猴桃結下不解之緣，毅然決定回鄉創業。通過招商引資，他在歧坪鎮天新園區承包了160多畝紅心獼猴桃，成立了蒼溪縣歧坪鎮尚林園家庭農場。通過考察學習，潛心研究紅心獼猴桃種植技術，改造低效園，短短1年時間，產量達到二三十噸。今年，種植規模達215畝，年產量突破100余噸。該農場還常年為附近50多名農民提供就近就業的機會，帶動周邊的村民們紛紛發展起紅心獼猴桃種植。截至目前，歧坪鎮旭光村種植獼猴桃面積已超1500畝，不僅一定程度解決了農村人口“空心化”問題，還增加了務農人口的收入、改善了農村生態環境。

圍繞地理標志產業園建設的聚居點也成了蒼溪的一大景觀。蒼溪先后共打造了美麗幸福新村14個，建成全國農業旅游示范點2個、省級生態觀光農業旅游示范點2個，其中三會園區、天新園區成為省內外知名的脫貧攻堅聚居點、鄉村振興示范點、農旅融合觀光點。亭子鎮長江村村民王學伍，以“果藥套作”模式發展獼猴桃，套種了黃精、白芨、丹參等中藥材達240余畝，年收入達200余萬元。“通過政府給我們搭建平臺，在土地流轉、產業鏈整合、技術服務等方面給我們種植戶提供了很大的支持。現在不僅建設好了現代農業產業園，紅心獼猴桃產業越做越大、品牌越來越響，我們的收入也越來越高，日子越來越好！”王學伍指著園區的獼猴桃樂呵呵地說。

蒼溪順應時代需求，在品牌傳播與商品推廣上下足了功夫。蒼溪不僅連續舉辦了9屆“蒼溪紅心獼猴桃采摘節”、18屆“蒼溪梨花節”，還舉辦了全國產業扶貧會、全省地理標志精準扶貧會、紅心獼猴桃國際訂貨會和蒼溪運山脆紅李采摘節等。同時，蒼溪還組織企業積極參加西博會、廣交會、農博會、品博會等國內大型博覽會，讓蒼溪紅心獼猴桃、蒼溪雪梨、蒼溪川明參等頻頻在國內大型展會上亮相，使其品牌知名度和市場競爭力一路飆升。蒼溪紅心獼猴桃先后獲得了四川省科技進步獎，第十二屆、第十三屆西交會新技術新產品獎，上海博覽會、武漢農博分會、桂林國際商標及品牌博覽節金獎等。

“下一步，我們將繼續按照‘增數量、提質量、強品牌’的思路，立足世界紅心獼猴桃發源地優勢，堅定發展紅心獼猴桃主導產業，堅持以地理標志引領全產業高質量發展為統攬，注重品牌培育，加強規范引導、完善監管體系，持續深化省級地理標志產品保護示范區建設，促進蒼溪獼猴桃地標產業與我縣鄉村振興深度融合，持續擦亮蒼溪地標產業金字招牌，為蒼溪建成鄉村振興特色產業高質量發展引領區作出新的更大貢獻！”蒼溪縣市場監督管理局黨組書記、局長茍宏說。

地標品牌賦能，蒼溪獼猴桃產業插上了騰飛的“翅膀”。如今，蒼溪獼猴桃已成為21個國家和地區的暢銷品。緊隨獼猴桃之后的雪梨、川明參、魔芋等5個地標品牌，未來會如蒼溪人民所愿，像紅心獼猴桃一樣在國際大舞臺上大放異彩。（何為、徐坤琳）

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